Dal settembre 2026, la nuova Direttiva UE sulla comunicazione ambientale cambia le regole del gioco. Termini come «green», «eco» o «sostenibile» non potranno più essere usati liberamente: ogni affermazione dovrà essere specifica, verificabile e documentata. Le aziende svizzere che operano con il mercato europeo sono già nell'area di impatto.
La reazione di molti? Il silenzio. Piuttosto che rischiare accuse di greenwashing, si sceglie di non dire nulla. Ma tacere non è una strategia, bensì rinunciare a un vantaggio competitivo reale.
La vera risposta è comunicare meglio, non di meno:
- Fatti, non intenzioni. Cosa avete già fatto, non cosa vorreste fare.
- Numeri, non aggettivi. "–30% di emissioni dal 2022" vale più di qualsiasi slogan.
- Coerenza nel tempo. La sostenibilità non è una campagna: è una storia che si costruisce con episodi concreti.
Per i brand svizzeri, abituati a lavorare con standard elevati di qualità e trasparenza, questo non è un ostacolo. È un terreno familiare, se si possiedono gli strumenti giusti per abitarlo.
Vorreste capire come comunicare la sostenibilità del vostro brand senza rischi? Contattateci.